Em Novembro de 2007, os anunciantes portugueses colocaram 2,5 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor).

Este valor foi sensivelmente igual ao do mês precedente. No entanto, é de salientar que o período de recolha de informação relativa a 2007 não está ainda concluído para todos os meses (ver nota da situação verificada em Novembro).

O Modelo Continente Hipermercados assume novamente a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 3.6% face ao total do mercado publicitário e de 10.8% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A subida do Modelo Continente Hipermercados colocou em segundo lugar a L'Oreal , com um share of voice de 3.3% face ao total do mercado publicitário e de 9.5% face ao total dos 20 mais.

A Telecomunicações Móveis Nacionais ascende à terceira posição, com 3.3% do total e 8.9% dos 20 maiores anunciantes de Novembro.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 33.9% do valor publicitário registado em Novembro de 2007, em preços de tabela.

Entre os 20 maiores investidores publicitários, encontramos 6 da área do grande consumo, 5 das telecomunicações, 2 nas áreas de bancos e de brinquedos e 5 de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 71% dos seus budgets. Para a imprensa, dirigiram 18.7%, ao outdoor atribuíram 5.6%, à rádio, 4% e ao cinema 0.6%.

Entre Janeiro e Novembro de 2007, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 70.4%. A imprensa captou 18.5% dos montantes totais, cabendo 11.1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 30 de Novembro de 2007, com a informação disponível na seguinte Ficha. Contacte-nos para mais informações sobre este assunto.