A adWARE GfK adoptou a Markdata Media Workstation (MMW) para distribuir os resultados de audiência de rádio no mercado belga.

A notícia da adopção da MMW por parte da adWARE GfK surge num momento em que se assiste a uma tendência para incrementar os estudos e a utilização ferramentas de análise multi-meios.

A MMW foi desenhada para integrar diferentes tipos de bases de dados e pode trabalhar num contexto multi-meios. Nesse sentido, têm sido desenvolvidos esforços para integrar na estação diferentes bases de dados. Exemplos disso são a integração do serviço de clipping da MediaMonitor na MMW e a experiência que está a ser realizada no México, que consiste em produzir bases de dados fusionados entre audiências de televisão e painel de consumo para ser analisada na MMW.

A adopção na Bélgica da MMW para analisar dados de audiência de rádio é um passo significativo com vista à integração desejada. Estão em estudo desenvolvimentos para integrar outros meios.

Veja o comunicado distribuído ao mercado pela adWARE GfK ou contacte-nos para mais informações sobre este assunto.