A Mediamonitor acaba de disponibilizar dados para o fecho do primeiro semestre de 2002 relativos ao investimento publicitário na TV.

Comparando os valores agora apurados com igual período de 2001, vemos que o crescimento dos investimentos publicitários a preços de tabela (inferior ao real, já que exclui negociações de estação) foi inferior ao valor da inflação para aquele período, ao cifrar-se nos 3.1%.

A indústria da alimentação foi o sector que mais investiu em publicidade na televisão, responsável por cerca de 21% do total do meio em 2002 e registando mesmo um acréscimo de 29% face a igual período do ano transacto, segundo os valores a preços de tabela das estações.

Os sectores da higiene pessoal, das bebidas e o dos serviços e equipamentos de comunicação constituem os principais sectores em 2002, e, juntamente com a indústria da alimentação, são responsáveis por metade do bolo publicitário da televisão.

Nestes quatro principais sectores, o dos serviços e equipamentos de comunicação (onde estão incluídas as telecomunicações) é o único que regista um decréscimo face ao primeiro semestre de 2001 e que se situa numa quebra de 13% face aos valores tabelados.

Por canais, assistimos a uma situação interessante, que se pode confirmar pela análise dos gráficos: se o número de inserções se reparte quase equitativamente pela RTP1, SIC e TVI, cabendo à RTP2 uma parte menos significativa, já no que diz respeito à duração da publicidade por canais vemos que há uma transferência do peso da SIC e da TVI para a RTP2, que assume neste indicador um peso de 18% do total, mantendo a RTP1 o mesmo peso que tem na duração da publicidade. Mas é na repartição do investimento a preço de tabela por estação que nos apercebemos da maior discrepância, já que a TVI sozinha detém praticamente metade do bolo publicitário televisivo, sendo os restantes 50% repartidos pela SIC (33% do total) e pela RTP1 (17% do total).

Nota: na análise que fizemos foram excluidas autopromoções e promoções de estação.