Mercedes com mais buzz social, BMW com mais exposição em programas de Tv

Uma análise dos dados da MediaMonitor revela que, no mês de outubro, a BMW foi a marca automóvel com maior aposta em soft sponsoring enquanto a Mercedes gerou mais buzz nos social media.

Grupo Marktest

22 dezembro 2020

Numa análise dos dados da MediaMonitor para o sector automóvel, vemos que, em outubro de 2020, o sector gerou mais de 11500 notícias nos meios de comunicação social, 65% das quais no meio Internet.

A Mercedes-Benz foi a marca de automóveis mais mencionada nessas notícias, com 18% do total, seguida da Renault, Volkswagen, Ford e Peugeot, que, em conjunto, representaram 55% do sector.

Esta exposição mediática, gerou um retorno equivalente a 11 milhões de euros para a Mercedes, 7,5 milhões de euros para a Renault e 6,5 milhões de euros para a Ford.

Já em soft sponsoring (presença da marca em programas de Tv), foi a BMW a que mais apostou nesse formato, com 21 minutos de exposição ao longo do mês, o equivalente a um retorno financeiro de 1,9 milhões de euros. A marca esteve sobretudo presente no programa Somos Portugal da RTP1.

A Mercedes e a Renault ocuparam as posições seguintes.

A Mercedes foi também a marca automóvel com mais buzz social, com 1667 menções no Twitter, Instagram, Facebook, Fóruns e Blogs. BMW, Renault, Audi e Ford completam a lista das 5 marcas automóveis com maior número de menções nos social media.

No conjunto do sector, 36% do buzz social foi encontrado no Twitter, 30% no Instagram e 34%

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