PET - Publicidade em Eventos Televisivos

placeholder O PET é o serviço da MediaMonitor que analisa a exposição e visibilidade das marcas presentes em eventos com transmissão televisiva

Objectivos

No sentido de acompanhar um mercado em constante evolução, foi desenvolvido um produto específico e totalmente revolucionário no seu conceito, para analisar um tipo de publicidade em que, até ao momento, não era permitido obter uma pós avaliação precisa: os patrocínios e o product placement.

Pela sua versatilidade, o PET pode ser aplicado aos mais diversos tipos de eventos:
  • Jogos de futebol
  • Programas desportivos
  • Telenovelas
  • Séries
  • Programas de entretenimento
  • Concursos

Informação Disponível

Os relatórios PET permitem hoje saber:

Qual a exposição da marca:
  • Quantas vezes apareceu determinada marca durante a transmissão televisiva do evento;
  • Quantos segundos de exposição teve;
  • Qual o investimento que seria necessário em publicidade para obter o mesmo tempo de exposição.
    • placeholder

Qual a visibilidade da marca:
  • Número total de indivíduos que estiveram expostos à marca (rch#);
  • Número médio de vezes que cada indivíduo esteve exposto à marca (ots);
  • Número médio de indivíduos expostos à marca, por segundo (rat#);
  • Percentagem de indivíduos, pertencentes ao alvo, que contactam com a marca pelo menos uma vez (cov%);
  • Percentagem do tempo dedicado por cada indivíduo a ver o evento, nos períodos em que a marca esteve exposta, em relação ao tempo total em que viu televisão (shr%).
    • placeholder

Qual o perfil de audiência da marca:
  • Qual o perfil da audiência que esteve exposta à marca:
    • placeholder

Metodologia

Para a realização do relatório, o evento em análise é visionado, segundo a segundo, com o auxílio do software Teleview, sendo destacados todos os períodos em que a marca se encontra visível. Obtém-se assim a exposição da marca.

Posteriormente, esta informação é cruzada com os valores de audiências, no software de análise de audiências Telereport, obtendo-se então a visibilidade da marca e o perfil dos espectadores expostos à mesma.
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