A Marktest lançou recentemente um novo estudo de notoriedade, o Awareness Index Tracking (A.I.T.). Este estudo é um tracking de notoriedade de marcas multicliente, que permite avaliar de uma forma regular e evolutiva o conhecimento das marcas junto do consumidor português.

Desenvolvido por classes de produtos e serviços, o A.I.T. disponibiliza trimestralmente os seguintes indicadores por marca:

• Top of Mind
• Notoriedade Espontânea Total
• Notoriedade Sugerida
• Notoriedade Total
• Unawareness da marca

Estes indicadores são cruzados com informação relativa a posse, tipo de consumidores da marca (fortes/fracos) e variáveis sócio-demográficas.

As classes de produtos estudadas pelo A.I.T. são, neste momento, as seguintes:

• Águas de Mesa (com/sem gás)
• Automóveis
• Fast-Food
• Hipermercados/Supermercados
• Ice Tea
• Iogurtes
• Lingerie Feminina

A Marktest estuda a inclusão de novas classes de produtos e já em Março disponibilizará informação para as seguintes:

• Champôs
• Champôs Anti-Caspa
• Sumos de Fruta e Refrigerantes Vitaminados sem gás
• Lixívias Delicadas
• Detergente para Máquina de Lavar Roupa

O A.I.T., é um estudo telefónico realizado junto de indivíduos com 18 e mais anos residentes em Portugal Continental. Apresenta uma amostra trimestral de 800 entrevistas, representativa do universo em estudo (7.938.319 ind).

A informação é disponibilizada em suporte informático, com quadros de tabulação (ventilados por sexo, idade, região, classe social, posse, consumidores fortes e fracos ) e sínteses gráficas evolutivas.

Veja aqui alguns resultados do estudo.